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彩虹糖携手王一博:用最真的battle, 过最欢逗的年

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其实破尬的思路在2018年的春节彩虹糖就已经采用,去年亦由DDB操刀。2018年的风格也是彩虹糖一贯的搞笑欢乐——三姑六婆团团围坐搓麻,互相攀比;正在尴尬之时,彩虹糖号召人们,不如来包彩虹糖,破除尴尬,欢逗彩虹。相对来说,今年的整合营销玩法,比去年的消费者洞察更深了一层,从两代人的代沟问题入手,以心声为切入点,鼓励大家在春节聚会上跨越代沟,消除尴尬,嘻嘻哈哈过个欢乐年。

值得一提的是,这场整合营销把消费者最后一个接触点放在了产品本身——彩虹糖的产品包装。网络视频里同时出现的四小萌宠卡通形象,是腾讯“天天爱消除”游戏里的四个公仔IP。消费者在购买彩虹糖之后,可以通过QQ AR扫描产品包装,下载天天爱消除游戏玩耍。

更多相关信息,请参阅 

 

DDB中国集团

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